Mantener cotejados los algoritmos de Google es una tarea clave para mejorar el SEO. La optimización Web para Google y otros buscadores es fundamental para estar entre los primeros resultados de búsqueda.
Panda, Penguin y Hummingbird son los algoritmos centrales de Google, implementados desde 2011.
Comprender y aplicar los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google es fundamental para lograr posicionar un sitio web en el buscador.
Optimizar la web para Google y adecuar el contenido a sus algoritmos asegurará el aumento del Google Rank y, con ello, las ganancias.
Comprender cómo funcionan y qué requieren los algoritmos para optimización Web para Google y el posicionamiento es solo la mitad de la lucha.
Para realizar un duro y meticuloso trabajo de optimización web, se requiere contar con buenas herramientas como Rank Math SEO Tools.
La optimización web para Google al ritmo del cambio de sus algoritmos.
Lograr una buena optimización web para Google y otros buscadores es estar en sintonía con los cambios actualizados de sus algoritmos.
Google ha realizado y realiza cambios en busca de un mejor servicio a los usuarios para dar la mejor experiencia en los resultados de búsqueda que se acomoden al usuario.
Eso no es por gusto, la enorme cantidad de datos que se toman y se analizan para determinar qué es lo que busca y prefiere un internauta es crucial para las compras online y el click en los anuncios.
Le mostramos un resumen con los cambios más trascendentales orientados hacia la optimización web para Google desde el año 2012.
Las actualizaciones de Google desde 2011 hasta la fecha
Google Panda – 2011
El algoritmo que lleva más de una década vigente está enfocado a identificar contenido de calidad web en función de la búsqueda del usuario.
Conocido como Panda, este penaliza aquellos contenidos de poco valor o «thin content» y contenido duplicado. Si tu contenido ofrece valor y respuestas útiles, no tendrás que preocuparte por él.
Google Penguin – 2012
Este algoritmo detecta y penaliza aquellos sitios que han obtenido posicionamiento mediante enlaces de mala calidad. Es fundamental en la optimización Web para Google.
En el pasado, era frecuente recurrir a granjas de enlaces y otros métodos poco recomendables para mejorar el posicionamiento en las SERPs.
Con la llegada de Penguin, la calidad de los enlaces se volvió prioritaria, por lo que siempre recomendamos que, al adquirirlos, sean temáticos y no en exceso. Es una característica que Rank Math SEO usa en WordPress en la optimización Web para Google
Google Venice aportó grandes cambios a las búsquedas locales, mejorando la experiencia del usuario. Es una función que hay que tener muy en cuenta con vistas a la optimización Web para Google para negocios locales.
Ya no es necesario especificar la ciudad en la búsqueda, pues los resultados cercanos aparecen de forma automática.
Esto perjudicó a las webs globales, pero mejoró la comodidad del usuario y aportó nuevos beneficios a los negocios locales. Con ello se incrementó el valor de contar con un mapa en la web, avalado por Google My Business.
Y llega en 2013 Google Hummingbird
Este algoritmo se dedicó a buscar la naturalidad tanto en las búsquedas como en los contenidos y su implantación afectó a un 90% de estas búsquedas. La buena distribución al redactar texto en los contenidos es vital en la optimización Web para Google
Hummingbird apareció para mejorar la respuesta a la intención de búsqueda del usuario, brindando resultados sencillos y naturales.
Google Pirate 2.0 es una actualización del algoritmo de 2014 para penalizar páginas con descargas ilegales de contenido como películas, música, libros y juegos.
Penalizaba a los sitios webs piratas y beneficiaba a los que ofrecen descargas legales. En esos sitios no vale la pena trabajar la optimización Web para Google porque están penalizados de oficio.
Se observa que es complicado poner anuncios de Google Adsense en las páginas de descargas, y estas se siguen viendo penalizadas. Webs pensadas para monetizar ya no son rentables en la mayoría de los casos.
Google y el HTTPS – 2014
Google anunció el cambio de http a https en 2014. Este cambio no generó controversia, pero quedó claro que sería relevante para posicionar un sitio web.
Se cifra la información del usuario para garantizar su integridad y privacidad frente a accesos no autorizados mediante certificado SSL. Además, en países de la Unión Europea, Reino Unido, y el Estado de California se necesita del consentimiento del usuario.
El consentimiento del usuario para el uso de sus datos almacenados como cookies no es un aspecto que influye en la optimización Web para Google pero es de obligado cumplimiento en esas regiones.
El Cifrado SSL que garantiza la integridad y confidencialidad de los datos intercambiados entre el servidor web y el navegador. Las páginas que no acompañaron esta moda cayeron en visibilidad frente a sus contrapartes.
El acceso a una web sin el protocolo de seguridad https puede ser motivo de abandono por parte del usuario.
Google Pigeon – 2014
Google Pigeon busca mejorar la relevancia y precisión de las búsquedas locales. Ayuda a los usuarios a encontrar mejores resultados cercanos, basados en su ubicación.
La fórmula YELP otorga relevancia a los contenidos y enlaces locales en detrimento de los globales, aplicándose a los negocios locales. Mantente al tanto de la Pigeon de Google.
Em 2015 llega la actualización Google RankBrain
El algoritmo interpreta respuestas de SERPs a través de Inteligencia Artificial, vectores y matemáticas.
Buscas, no te conformas y entonces haces ajustes. Google también registra y actualiza. De esta forma mejora aún más las SERPs conforme a las experiencias de los propios usuarios en ellas.
Google Mobilegeddon – 2015
El ascenso de webs «mobile-friendly» anunció Mobilegeddon, una optimización para dispositivos móviles que mejora la experiencia de usuario en cualquier dispositivo con un theme responsive.
En la actualidad, los diseños se planifican para ser visualizados en cualquier pantalla; responsive es un requisito esencial. Al abrir una web en el móvil, ésta puede aparecer con elementos desorganizados, excesivamente grandes o demasiado pequeños.
Hoy, con la mayoría de usuarios consultando webs desde sus teléfonos móviles, es imprescindible usar una plantilla responsive.
Google Mobile First Index – 2016
Google lanzó un algoritmo que favorece el posicionamiento de aquellos sitios web optimizados para móviles, con botones de tamaño adecuado, enlaces no superpuestos e imágenes que no dañen el diseño.
Tu página web debe tener una correcta presentación tanto en ordenador como en dispositivos móviles para ser indexada.
El posicionamiento local con Google Possum – 2016
Google lanza un innovador algoritmo orientado al posicionamiento SEO local para mejorar la presencia de tu empresa y destacar frente a la competencia.
Actualización algorítmica ‘Venice’ para afinar la localización de productos o servicios. El buscador ahora localiza tu ubicación a través de tu IP para mostrar resultados ubicados tanto en tu localidad como en aquellas cercanas geográficamente. Gracias a Possum, Google amplió su alcance.
Supuso un gran cambio tanto para usuarios como negocios locales en Madrid y Barcelona.
Google Fred – 2017
Fred llegó sin previo aviso para encargarse de las webs que proponían ganar dinero a través de Internet (excepto con Google Adsense), descuidando la experiencia del usuario y la calidad de los contenidos.
No tienes que temer a Fred si ofreces contenido de calidad a tus lectores.
Google YMYL – 2018
Las webs de salud sufrieron la llegada del algoritmo Google-neural, cuyo impacto se vio reflejado en la disminución de SERPs de sitios web relacionados con temas como dietas, enfermedades y salud, sin contar con el aval de expertos. Esto afectó a los nichos asociados a dichos temas.
También afectó a aquellos que se dedicaban a créditos y a obtener ganancias. Un golpe que impactó en muchos que monetizaban nichos temáticos, sin lograr responder a los nuevos requerimientos de Google. Algunos usuarios levantan webs reforzando su autoridad.
Google Neural Matching – 2019
El algoritmo se ha optimizado para identificar mejor los resultados locales, entregando al usuario los más relevantes para sus consultas.
El buscador ofrece resultados locales sin especificar nombres de negocios o descripciones.
Google quiere afinar mejor sus resultados al entender qué es lo que desea el usuario, aún cuando no se escriban las palabras exactas en sus búsquedas.
Actualizaciones de Core de Google en 2020 y posteriores.
Estas actualizaciones generales de Google a menudo tienen un gran impacto visible.
Durante el 2020, se desplegaron dos actualizaciones centrales en enero y mayo.
Impactaron sitios web relacionados con los ámbitos de animales, motor, viajes, salud y otros, con modificaciones tanto en e-commerce, medios de prensa, como en nichos específicos y blogs.
El objetivo fue ofrecer información relevante y de confianza tras la aparición del Covid-19 para frenar la propagación de bulos y desinformación en Google.
En diciembre de aquel año, muchas páginas web sufrieron una considerable disminución de tráfico, que pronto se restableció, lo que podría ser un indicio de una nueva actualización.
En mayo de 2021 llegó la actualización Google Page Experience con las Core Web Vitals, indicadores de medición de la experiencia de usuario por el tiempo de carga, estabilidad visual, adaptabilidad a dispositivos móviles y accesibilidad. Una buena experiencia es un factor clave para un posicionamiento óptimo.
En junio de 2021 se lanzó una actualización de contenido central, seguida en julio por una que penalizaba webs con enlaces sospechosos y relacionados con la adquisición y venta de enlaces. Finalmente, en agosto se actualizó para optimizar los resultados de búsqueda.
Si tiene un sitio en WordPress recomiendo el uso de Rank Math SEo Tools como un excelente software para el SEO en su sitio.
¿Qué somos la competencia? Bueno si, ya ve que no somos desleales. Herramientas SEO para todos. ¡Qué triunfe el talento y la dedicación